Banyak perusahaan hotel besar dunia belum berhasil menanggapi krisis epidemi.Tetapi mereka tetap ingin mempromosikan gagasan bahwa itu lebih berharga di jaringan global daripada sebagai operator independen.Operator kecil perlu menerima konsep ini untuk memanfaatkan peluang puncak wisata di musim panas.
Banyak investor percaya bahwa krisis ekonomi bukanlah peluang yang baik, tetapi pada tahun 2008, banyak perusahaan membeli selama periode ini.
Ini akan sama selama epidemi, tetapi saat ini tidak ada gelombang harga murah yang ditunggu-tunggu oleh investor hotel.Dana investasi yang menargetkan hotel mengumumkan kesepakatan hampir setiap minggu, dan perusahaan investasi besar seperti Blackstone dan Starwood Capital juga berdagang di industri perhotelan.
Para CEO beberapa perusahaan hotel besar itu mengaku masih harus menunggu kesempatan itu.
Sebastien Bazin, CEO Accor, seperti kebanyakan eksekutif hotel dan analis industri, menunjukkan bahwa selama epidemi, pemerintah dari berbagai negara mengambil berbagai bentuk tindakan bantuan dan meningkatkan fleksibilitas pinjaman, yang membuat sebagian besar hotel bertahan dari epidemi.
Diharapkan bahwa pasar perjalanan global akan meningkat secara signifikan selama musim puncak musim panas ini, ketika pemerintah secara bertahap akan menghentikan langkah-langkah bantuan.Dalam beberapa bulan mendatang, tingkat hunian hotel dapat melebihi tingkat 2019.Di pasar Cina, tingkat hunian perjalanan bisnis perusahaan seperti Marriott telah lebih tinggi dari tahun 2019 dalam beberapa bulan tahun ini.
Tapi tidak semua hotel seperti ini.Tingkat pemulihan pasar hotel di kota-kota besar di seluruh dunia terus tertinggal dari tujuan rekreasi.Bazin memperkirakan bahwa peluang pertumbuhan potensial ini mungkin membutuhkan waktu enam hingga sembilan bulan untuk muncul.
Industri perhotelan memperkirakan bahwa sebagian besar pertumbuhan akan cenderung ke perusahaan global yang lebih besar seperti Accor, Hyatt atau IHG.
Banyak pertumbuhan bisnis hotel bermula dari konversi, yaitu pemilik hotel yang sudah ada mengubah afiliasi merek atau menandatangani perjanjian merek untuk pertama kalinya.Selama epidemi, CEO dari semua perusahaan hotel besar menganggap konversi sebagai sumber utama pertumbuhan bisnis, dan pembiayaan pembangunan hotel baru jelas lebih ketat dari biasanya.
Mempertimbangkan berapa banyak perusahaan hotel yang berencana untuk fokus pada konversi, orang mungkin berpikir bahwa keberhasilan konversi terbatas.Beberapa orang mungkin berpikir bahwa konversi pasti akan menjadi permainan zero-sum, tetapi Hyatt percaya bahwa masih banyak landasan pacu di masa depan.
Namun, karena operator yang kesulitan ingin memanfaatkan beberapa manfaat dari merek yang lebih besar, seperti platform distribusi global, kesadaran pelanggan, dan program loyalitas, perusahaan-perusahaan ini dan banyak lainnya mengharapkan tingkat konversi mereka meningkat tahun ini.
Diambil dari Pinchain
Waktu posting: 15-Jun-2021